O crescimento do mercado de suplementos alimentares deixou de ser uma promessa e se consolidou como uma das maiores transformações recentes no comportamento de consumo ligado à saúde. A busca por mais disposição, melhor desempenho físico, qualidade do sono e prevenção de doenças impulsionou um setor que hoje movimenta bilhões e ocupa espaço definitivo na rotina dos brasileiros.
Dados da consultoria Yourside apontam que o mercado mundial de suplementos deve ultrapassar US$ 239 bilhões até 2028. O Brasil, nesse cenário, já figura como terceiro maior consumidor do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da Austrália. O protagonismo revela uma mudança cultural: o cuidado com a saúde deixou de ser apenas reação a doenças e passou a ser estratégia de vida.
No país, o whey protein lidera as vendas, seguido por vitaminas, minerais, compostos para imunidade, sono e foco. A diversidade de produtos cresce na mesma proporção em que cresce a consciência da população sobre a importância da nutrição adequada.
No Espírito Santo, esse movimento também ganha força. A marca capixaba Flora Nativa do Brasil, sediada em Itapemirim, estima crescimento de 32% em 2026, reflexo direto da expansão do setor. Hoje, a empresa possui mais de 160 suplementos destinados a diferentes faixas etárias.
Para o diretor da marca, Lamon Benevides, o suplemento deixou de ser visto apenas como item de academia e passou a integrar a lógica da saúde preventiva.
“As pessoas estão mais ativas e preocupadas com hábitos saudáveis. Hoje já é possível identificar deficiências nutricionais com mais precisão e usar suplementos de forma estratégica. O mercado acabou se tornando um grande parceiro da prevenção”, afirma.
Outro movimento forte é a segmentação, especialmente no público infantil. A demanda por produtos sem corantes artificiais, sem aromas sintéticos e com fórmulas mais limpas vem crescendo, impulsionada por pais e especialistas.
Além disso, a indústria também avança na educação do consumidor. Rótulos mais claros, canais de orientação com nutricionistas e explicações sobre doses e finalidades são cada vez mais comuns.
Apesar do crescimento, desafios permanecem. O setor ainda convive com desinformação, excesso de promessas irreais e confusão entre suplemento e medicamento. O primeiro marco regulatório brasileiro para suplementos foi publicado apenas em 2018, pela Anvisa, e novas atualizações estão em discussão.
“O caminho é entregar exatamente o que o produto promete. Sem milagres, sem exageros. Credibilidade é o ativo mais importante do setor”, destaca Benevides.
Outro obstáculo, especialmente para empresas fora do eixo Sudeste tradicional, é a logística e distribuição, que exige planejamento e profissionalização para competir em nível nacional.
Mesmo assim, a tendência é clara: os suplementos vieram para ficar. Cada vez mais presentes nas casas, nas bolsas e nas rotinas, eles passam a ocupar um papel semelhante ao que alimentos funcionais ocuparam décadas atrás.
🧾 O que você precisa saber
📈 Mercado mundial deve ultrapassar US$ 239 bilhões até 2028
🇧🇷 Brasil é o 3º maior consumidor de suplementos do mundo
🥛 Whey protein lidera as vendas no país
🧠 Cresce a procura por produtos para imunidade, sono e foco
👶 Segmento infantil e fórmulas “limpas” estão em alta
⚖️ Setor passa por amadurecimento regulatório
Revista Conexão 
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