Revista Conexão

A ascensão meteórica das chamadas “canetas para emagrecer”, como o Ozempic, não está apenas transformando rotinas de saúde e estética. O fenômeno começa a redesenhar o mapa do consumo no Brasil e já provoca impactos concretos em diferentes setores da economia.

Análise do Itaú BBA aponta um verdadeiro “cabo de guerra” no comportamento do consumidor. De um lado, ganham força farmácias, medicamentos e alimentos ricos em proteína. Do outro, segmentos tradicionalmente fortes no varejo, como cervejas, massas, biscoitos e snacks, passam a sentir os efeitos da mudança de hábito alimentar.

O varejo farmacêutico desponta como o principal vencedor desse novo ciclo. Redes de drogarias estão bem posicionadas para absorver a crescente demanda por medicamentos associados ao emagrecimento e ao controle metabólico. A projeção é que, até 2030, essas canetas representem cerca de 20% das receitas do setor — mais que o dobro da participação atual, estimada entre 8% e 9%.

No cenário mais otimista, o lucro por ação das grandes redes pode crescer até 15% já a partir de 2027, impulsionado pelo aumento do volume vendido e pela recorrência do tratamento.

A indústria farmacêutica nacional também observa o movimento com atenção. A queda da patente da semaglutida, prevista para o primeiro semestre de 2026, abre espaço para a entrada de genéricos no mercado. Empresas brasileiras já se preparam para lançar versões próprias, apostando em margens elevadas e em um público consumidor em expansão.

Outro setor que começa a colher frutos é o de proteínas animais. A explicação é fisiológica: usuários desses medicamentos são orientados a aumentar o consumo de carnes, ovos e outras fontes de proteína para evitar a perda de massa muscular durante o emagrecimento. No médio e longo prazo, esse ajuste na dieta tende a favorecer açougues, frigoríficos e produtores rurais.

O outro lado do balcão

Enquanto alguns ganham, outros acendem o sinal de alerta. Estudos realizados nos Estados Unidos indicam que usuários das canetas reduzem a ingestão calórica diária em até 40%. O corte começa justamente pelos itens considerados supérfluos: salgadinhos, doces, biscoitos e bebidas alcoólicas.

Esse comportamento já preocupa grandes empresas do setor de alimentos e bebidas. Em uma projeção de adoção mais agressiva do tratamento no Brasil, gigantes da indústria de cervejas, massas e cereais podem registrar queda de cerca de 2% no lucro líquido até 2027.

O impacto também alcança o atacarejo. Redes do segmento já sinalizam que a popularização dos medicamentos para emagrecimento representa um obstáculo real para o crescimento das vendas nas mesmas lojas, especialmente em categorias ligadas ao consumo por impulso.

Mais do que uma tendência de saúde, o avanço das canetas para emagrecer se consolida como um vetor de transformação econômica, capaz de alterar cadeias produtivas, estratégias empresariais e o próprio carrinho de compras do brasileiro.

O que você precisa saber

Medicamentos para emagrecimento estão mudando hábitos de consumo no Brasil.

Farmácias e drogarias tendem a ampliar receitas e lucros nos próximos anos.

Queda da patente da semaglutida, em 2026, deve impulsionar genéricos nacionais.

Setor de proteínas se beneficia com aumento do consumo de carnes e ovos.

Cervejas, snacks e massas podem perder espaço com a redução do consumo calórico.