Black Friday, Natal e serviços impulsionam recorde histórico da economia capixaba

VITÓRIA (ES) O último trimestre de 2025 promete ser o mais aquecido da história recente da economia capixaba. Entre outubro e dezembro, os setores de comércio e serviços devem movimentar R$ 45 bilhões, segundo levantamento do Connect Fecomércio-ES, elaborado com base em pesquisas do IBGE (PMC, PMS, PAC e PAS).

O valor representa um recorde histórico de faturamento, impulsionado pela Black Friday, o Natal e o crescimento dos serviços às famílias e de transportes, que encerram o ano em ritmo acelerado.

📊 Desempenho histórico no comércio e nos serviços

O comércio varejista deve alcançar R$ 27,1 bilhões em vendas no quarto trimestre, alta de 8,7% em relação ao trimestre anterior e de 1,2% sobre o mesmo período de 2024. Já os serviços devem movimentar R$ 18 bilhões, puxados por transportes e serviços às famílias, que juntos somam quase R$ 40 bilhões no ano.

“O resultado mostra uma economia capixaba diversificada e resiliente, que conseguiu manter o consumo e a geração de renda mesmo em um cenário nacional de desaceleração”, afirmou André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES.

💡 Fatores de crescimento e comportamento do consumidor

Spalenza destaca que o otimismo é sustentado por melhora gradual da confiança do consumidor, queda da inadimplência e aumento do poder de compra das famílias. “As pessoas voltaram a planejar gastos com lazer, viagens e confraternizações. Isso se reflete tanto nas vitrines quanto nos serviços que apoiam o comércio, como transporte e logística”, explicou.

O Dia das Crianças abriu o trimestre com desempenho recorde: R$ 201,6 milhões em vendas, o maior volume desde 2008. Em novembro, a Black Friday deve movimentar R$ 9,1 bilhões, praticamente empatando com dezembro (R$ 9,4 bilhões) — impulsionado por Natal e Ano Novo. A data natalina, sozinha, deve gerar R$ 1,57 bilhão, novo recorde histórico e alta de 3,4% sobre 2024.

🏬 Estratégias e cuidados do varejo

“O trimestre exigirá dos varejistas uma gestão estratégica mais cuidadosa, especialmente em estoques, promoções e variedade de produtos”, orientou Spalenza.
Segundo ele, a inadimplência, embora em queda, ainda está em 33,3%, e por isso condições acessíveis e formas de pagamento facilitadas podem ser diferenciais importantes para impulsionar as vendas.

Durante a Black Friday, a expectativa é de planejamento antecipado das compras, com destaque para eletroeletrônicos, móveis, utilidades domésticas, vestuário e supermercados.

“Novembro passou a funcionar como a porta de entrada para o consumo de fim de ano. A Black Friday aquece o mercado e ajuda as empresas a testarem estratégias digitais antes do Natal”, pontuou Spalenza.

🎄 Natal e contratações temporárias

No Natal, hipermercados e supermercados (41%) e vestuário e calçados (34%) lideram as vendas, somando 75% da movimentação total. Outros segmentos, como utilidades domésticas, farmácias e eletroeletrônicos, completam o panorama.

Com a expectativa positiva, o volume de contratações temporárias também deve crescer 12,6%, passando de 289 em 2024 para 325 em 2025.

🚚 Serviços em expansão e efeito multiplicador

No setor de serviços, o destaque vai para transportes (R$ 29,4 bilhões no ano, +7,3%) e serviços às famílias (+19,7%, R$ 8,9 bilhões). “Turismo, lazer e alimentação fora de casa são os motores desse avanço. O capixaba voltou a buscar experiências e convivência, o que movimenta toda a economia local”, disse Spalenza.

💰 Um trimestre decisivo

Com aumento da renda, recuperação do mercado de trabalho e pagamento do 13º salário, o último trimestre reforça seu papel como o mais estratégico para o varejo e os serviços. “Se o primeiro semestre foi de cautela, o fim do ano será de otimismo. O Espírito Santo fecha 2025 com equilíbrio entre consumo, renda e investimento”, concluiu.

📈 Receita bruta trimestral do comércio – Espírito Santo (R$ bilhões)

📊 Elaboração: Connect Fecomércio-ES | Fonte: IBGE – PAC e PMC

📦 Movimentação total de 2025

O Espírito Santo deve encerrar o ano com movimentação recorde de R$ 379,6 bilhões em comércio e serviços. O comércio responde por R$ 310 bilhões (+6,1% sobre 2024), enquanto os serviços somam R$ 69,6 bilhões (+5,8%).

Os setores mais representativos continuam sendo hipermercados e supermercados, vestuário e calçados, utilidades domésticas e eletroeletrônicos e farmácias e perfumarias, que concentram mais de 80% do faturamento do varejo.

🏛️ Sobre o Sistema Fecomércio-ES

A Fecomércio-ES, integrante da CNC, representa 405 mil empresas, responsáveis por 58% do ICMS estadual e 652 mil empregos. O Connect Fecomércio-ES é uma iniciativa da Fecomércio em parceria com a Faesa, com apoio do Senac-ES, Secti-ES, Fapes e Mobilização Capixaba pela Inovação (MCI).

📎 Mais informações: portaldocomercio-es.com.br