Executivos da Ybera estão na China e na Coreia do Sul para uma imersão voltada às transformações da indústria global da beleza. A agenda inclui visitas a empresas, indústrias, centros de inovação e pontos de venda para acompanhar tecnologias e tendências que possam contribuir para o desenvolvimento de novos produtos e experiências da marca.
Participam da viagem os fundadores Johnathan e Sauana Alves, o sócio Djillali Chorfa e a diretora de Marketing, Giovanna Falco. O grupo acompanha novidades em ciência cosmética, hair care, matérias-primas, formulações, embalagens, serviços e comportamento do consumidor.
A empresa capixaba também busca entender como tecnologias e modelos de consumo adotados nos dois mercados podem ser incorporados à estratégia da companhia nos próximos anos.
“Estar em mercados que estão ajudando a construir o futuro da beleza é uma oportunidade de ampliar nosso repertório e enxergar de perto movimentos que podem inspirar os próximos capítulos da nossa história”, afirma Johnathan Alves, fundador e CEO da Ybera.
China e Coreia entram no radar
Na Coreia do Sul, a atenção está concentrada principalmente na combinação entre pesquisa cosmética, novos ativos, formulações, sensorialidade, design e rituais de cuidado. O país ganhou projeção internacional com a indústria de K-beauty e a velocidade de lançamento de novos conceitos e produtos.
Na China, a agenda observa a integração entre indústria, tecnologia, digitalização e comércio. A companhia acompanha, entre outros aspectos, desenvolvimento de produtos e embalagens, comércio pelas redes sociais e experiências que conectam lojas físicas e ambientes digitais.
A pesquisa não se restringe ao que chega às prateleiras. A equipe também analisa matérias-primas, serviços, dispositivos, comunicação, influência digital e os fatores que interferem nas decisões de compra.
“Um dos nossos principais focos nesta imersão é conhecer de perto os ativos, tecnologias e formulações que estão surgindo nesses mercados”, explica Sauana Alves, fundadora da Ybera.
Segundo ela, a intenção é avaliar combinações de ingredientes, texturas e tecnologias que possam ser relevantes para os produtos da companhia.
Comportamento também é analisado
Para Giovanna Falco, diretora de Marketing, compreender a razão pela qual determinados produtos despertam o interesse dos consumidores é tão importante quanto identificar tendências.
“Nosso objetivo é compreender não apenas quais produtos e tendências estão ganhando espaço, mas principalmente por que eles despertam desejo e como tecnologia, design, sensorialidade, influência e experiência se conectam”, afirma.
Fundada há mais de 20 anos, a Ybera atua no segmento de cosméticos, com foco em cuidados capilares, e informa estar presente em mais de 50 países. Segundo dados fornecidos pela companhia, a marca mantém uma comunidade de mais de 40 mil influenciadoras digitais e registrou crescimento superior a 50% nos últimos dois anos.
A empresa estabeleceu como meta alcançar R$ 1 bilhão em receita nos próximos anos. A viagem à Ásia integra esse processo de expansão e de busca por tecnologias e conceitos para novos produtos.
O que você precisa saber
Empresa: Ybera
Origem: Espírito Santo
Destinos da imersão: China e Coreia do Sul
Foco: ciência cosmética, ativos, formulações, hair care, embalagens, tecnologia e comportamento do consumidor
Executivos: Johnathan Alves, Sauana Alves, Djillali Chorfa e Giovanna Falco
Atuação internacional: mais de 50 países, segundo a companhia
Estratégia: identificar tecnologias e conceitos que possam orientar futuros produtos e experiências da marca
Revista Conexão 
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