Suzano lança campanha sobre impacto das escolhas cotidianas

A Suzano lançou uma nova campanha institucional que busca aproximar a marca do consumidor ao mostrar como a celulose está presente em produtos usados diariamente. Criada pela agência Milà, a ação associa escolhas de consumo à busca por alternativas produzidas a partir de matéria-prima renovável.

Batizada de “Efeito Borboleta Suzano”, a campanha terá duração de 12 meses, entre 2026 e 2027, e será veiculada em diferentes meios. O conceito utiliza uma borboleta de origami como representação das transformações que podem começar a partir de pequenas decisões.

No filme, a personagem de papel percorre ambientes como casa, escritório, cidade e floresta. Durante o trajeto, aparecem itens como copos, embalagens para delivery, sacolas, livros, lenços higiênicos, fraldas e tapetes para animais de estimação.

O elemento comum é a presença de celulose na composição desses produtos.

Borboleta conduz narrativa

A referência ao chamado “efeito borboleta” serve de fio condutor para relacionar decisões individuais a consequências mais amplas. A campanha trabalha essa ideia especialmente pelo ângulo das escolhas de consumo.

“Na campanha, mostramos de forma sensível e inspiradora que a escolha de produtos cada vez mais sustentáveis pode contribuir para um futuro melhor”, afirma Marcela Porto, diretora de Comunicação e Marca da Suzano.

Segundo a executiva, a estratégia também busca ampliar a conexão da companhia com o consumidor final.

A animação foi construída com linguagem cinematográfica e representa pessoas, objetos e diferentes ambientes a partir do universo visual do papel.

Campanha terá presença em diferentes mídias

Além do filme principal, a estratégia prevê anúncios em meios digitais e tradicionais, redes sociais, plataformas de streaming e mídia programática.

A campanha também terá peças de mídia exterior em aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro. A intenção da empresa é ampliar o reconhecimento da marca para além de sua atuação como fornecedora de matéria-prima para outras indústrias.

A Suzano informa plantar mais de 1 milhão de mudas de eucalipto por dia. Para Pedro Lazera, diretor executivo de Criação da Milà, esse dado também ajudou a construir o conceito da campanha.

“A Suzano planta mais de 1 milhão de mudas de eucalipto por dia e, também, planta uma ideia: cada pessoa pode ajudar a transformar o mundo com suas escolhas diárias”, afirma.

Celulose chega ao consumidor por diferentes produtos

A estratégia procura tornar mais perceptível uma matéria-prima que muitas vezes chega ao consumidor incorporada a produtos de outras marcas e segmentos.

A Suzano atua na produção de celulose, papéis e produtos de higiene. Na campanha, a empresa optou por mostrar aplicações da celulose em situações comuns, associando a matéria-prima renovável às discussões sobre consumo e sustentabilidade.

A produção do filme ficou a cargo da The Future Studios, com direção de Jonas Postigo e Baepi Pinna. A campanha foi criada pela Milà.

O que você precisa saber

Campanha: “Efeito Borboleta Suzano”
Marca: Suzano
Agência: Milà
Duração: 12 meses, entre 2026 e 2027
Conceito: escolhas cotidianas e uso de produtos feitos com matéria-prima renovável
Filme: animação protagonizada por uma borboleta de origami
Veiculação: televisão e outros meios offline, mídia digital, streaming, redes sociais, programática e mídia exterior
Produção: The Future Studios
Vídeo da campanha: assista ao filme “Efeito Borboleta Suzano”