Uma profissão, vários caminhos: campanha aposta em nova visão sobre a vida universitária

Escolher um curso superior precisa significar escolher uma única profissão para o resto da vida? Uma nova campanha da Estácio parte dessa pergunta para abordar uma realidade cada vez mais presente na trajetória dos estudantes: a convivência entre faculdade, trabalho, projetos pessoais e diferentes interesses profissionais.

Batizado de “Multiversitário”, o conceito foi criado para a campanha desenvolvida pela Artplan e apresenta perfis de alunos que não se identificam apenas pela graduação que escolheram.

A comunicação cria até novos termos para representar essas diferentes rotinas. Há a “Mãeversitária”, o “Trampoversitário”, o “Creatorversitário” e o “Atletaversitário”.

A ideia central é que esses papéis não precisam existir separadamente. Um mesmo universitário pode trabalhar, produzir conteúdo, praticar esporte, cuidar da família e desenvolver outras habilidades enquanto cursa uma graduação.

Escolher um curso não significa definir toda a vida

O debate ganha espaço justamente em um período no qual milhões de estudantes brasileiros começam a pensar nos próximos passos acadêmicos e profissionais.

A campanha entrou em circulação nacional em 29 de outubro, às vésperas do Enem, com peças para televisão, plataformas digitais, rádio, mídia exterior e ações com influenciadores.

O apresentador Tadeu Schmidt é o protagonista.

No filme principal, de 60 segundos, um estudante questiona em sala de aula por que precisaria escolher apenas um caminho para o futuro.

A partir daí, aparecem alunos conciliando a universidade com diferentes atividades, interesses e projetos.

Assista ao filme da campanha

Universidade como ponto de partida

Para a Estácio, o conceito também busca reposicionar a formação universitária: em vez de apresentar a graduação como definição de um destino profissional único, a campanha procura tratá-la como uma etapa capaz de abrir diferentes possibilidades.

“Durante muito tempo, a escolha de uma profissão foi tratada quase como uma definição de quem você seria pelo resto da vida. Mas por que uma escolha precisa excluir tantas outras possibilidades?”, afirma Ricardo Weitsman, diretor-executivo de Criação da Artplan.

Segundo ele, a proposta é apresentar a universidade como ambiente no qual interesses, habilidades e ambições diferentes podem se encontrar.

A campanha não apresenta, porém, uma pesquisa específica que quantifique quantos universitários brasileiros possuem esse perfil. “Multiversitário” deve ser entendido como um conceito publicitário criado para representar essa multiplicidade, e não como uma nova classificação acadêmica dos estudantes.

Trabalho, formação e novos interesses

Edu Guedes, vice-presidente de Vendas e Marketing da Yduqs, grupo educacional do qual a Estácio faz parte, relaciona a campanha ao momento de decisão vivido pelos candidatos ao ensino superior.

“O Enem abre as portas da universidade, mas não precisa determinar um destino único. Se o futuro oferece cada vez mais possibilidades, nossa missão é preparar as pessoas para navegar por muitas delas”, afirma.

A mensagem dialoga com mudanças nas próprias trajetórias profissionais, nas quais uma formação pode conviver com novas competências, especializações e mudanças de carreira ao longo da vida.

É justamente essa possibilidade de combinação que a campanha tenta traduzir ao transformar a palavra “universitário” em diferentes identidades.

Além de protagonizar as peças publicitárias, Tadeu Schmidt será o paraninfo das formaturas da Estácio previstas para o fim deste ano.

O que você precisa saber

Campanha: “Multiversitário”
Instituição: Estácio
Criação: Artplan
Protagonista: Tadeu Schmidt
Conceito: estudantes podem conciliar formação acadêmica com trabalho, família, esporte, produção de conteúdo e outros interesses
Exemplos usados na campanha: “Mãeversitária”, “Trampoversitário”, “Creatorversitário” e “Atletaversitário”
Veiculação: nacional, desde 29 de outubro
Canais: TV, plataformas digitais, rádio, mídia exterior e influenciadores
Importante: “Multiversitário” é um conceito da campanha publicitária e não uma classificação acadêmica