Às vésperas de completar quatro décadas de atuação, a Vetanco decidiu mudar a forma como se apresenta ao mercado. O laboratório veterinário lançou uma nova identidade de marca como parte de uma estratégia para acompanhar a expansão internacional da companhia e reforçar seu posicionamento nas áreas de ciência, biotecnologia e saúde animal.
A empresa completará 40 anos em 2027 e atualmente está presente em mais de 40 países.
Segundo a Vetanco, a reformulação não altera a essência da companhia, mas procura traduzir visualmente as transformações acumuladas ao longo de sua trajetória e o espaço que pesquisa e inovação passaram a ocupar em sua estratégia.
“40 anos de história não se resumem ao tempo: representam experiência acumulada, conhecimento construído e relações que atravessam gerações”, afirma Thiago Tejkowski, médico-veterinário e gerente global de marketing da Vetanco.
Para ele, a mudança vai além da identidade visual.
“Não é uma mudança estética, é uma evolução estratégica, que reafirma a união entre ciência, pessoas e soluções que orienta a empresa desde sua origem”, acrescenta.
Ciência conectada à produção
Uma das bases apresentadas pela Vetanco para seu posicionamento é aproximar conhecimento científico das necessidades encontradas na produção animal.
O presidente da companhia, Jorge Winokur, afirma que esse princípio acompanha a empresa desde sua criação.
“A visão da Vetanco no momento de sua criação foi bastante simples: criar uma ponte entre a ciência, a tecnologia e a produção para gerar valor, segurança alimentar, produtividade e saúde animal”, explica.
A estratégia adotada ao longo dos anos inclui tanto estruturas próprias de pesquisa e desenvolvimento quanto parcerias com universidades, instituições científicas e outros laboratórios.
Em vez de concentrar todo o desenvolvimento internamente, a empresa afirma trabalhar com uma rede de colaboração para integrar diferentes áreas de conhecimento.
“Optamos por ser organizadores de uma rede associativa, na qual os diferentes centros de criação de valor – do mercado à ciência, da universidade a outros laboratórios – pudessem se integrar e encontrar vantagens nessa associação”, afirma Winokur.
Biotecnologia ganha espaço
A nova identidade chega em um momento no qual a Vetanco pretende ampliar o desenvolvimento de ferramentas biotecnológicas aplicadas à saúde e à produção animal.
Entre as estruturas e parcerias citadas pela companhia estão seu laboratório de Biotecnologia, uma aliança estratégica de inovação com a empresa Dr. Bata, da Hungria, e a participação societária na Bioinnovo, empresa público-privada constituída em parceria com o Instituto Nacional de Tecnologia Agropecuária (INTA).
A atuação envolve ainda ferramentas de monitoramento, rastreabilidade e controle de qualidade destinadas à produção animal.
A empresa define como uma de suas prioridades transformar resultados de pesquisa em soluções aplicáveis à rotina produtiva, especialmente diante das exigências relacionadas a produtividade, sanidade e segurança dos alimentos.
Presença em mais de 40 países
A expansão geográfica é outro componente da mudança de posicionamento.
Segundo o vice-presidente da Vetanco, Horacio Mancini, a entrada em diferentes mercados exigiu adaptações às características locais.
“Adaptar-nos a diferentes culturas e realidades, inclusive em mercados de nicho, nos permitiu compreender a importância de estar próximos e conhecer de perto as necessidades reais, tanto científicas quanto humanas”, afirma.
Mancini relaciona essa capacidade de adaptação à presença alcançada pela companhia em mais de 40 mercados ao redor do mundo.
A ampliação internacional também aumenta, segundo o executivo, a necessidade de investir em pesquisa, desenvolvimento e relacionamento com produtores e clientes.
Quatro décadas em 2027
Fundada em 1987, conforme a cronologia apresentada pela própria companhia ao anunciar os 40 anos em 2027, a Vetanco desenvolve e comercializa produtos destinados à saúde e à produção animal.
Seu portfólio está ligado principalmente a especialidades e aditivos utilizados pelo agronegócio, enquanto os projetos de pesquisa são desenvolvidos tanto em estruturas próprias quanto em colaboração com centros científicos.
Com a reformulação da marca, a companhia pretende usar a proximidade de seu 40º aniversário para marcar uma nova etapa de sua estratégia internacional.
A mudança visual, portanto, aparece como a parte mais visível de um movimento empresarial mais amplo: reposicionar uma companhia que nasceu há quase quatro décadas e hoje precisa comunicar sua atuação para mercados, pesquisadores e produtores distribuídos por mais de 40 países.
O que você precisa saber
Empresa: Vetanco
Setor: saúde e produção animal
Mudança: lançamento de uma nova identidade de marca
40 anos: serão completados em 2027
Presença internacional: mais de 40 países
Áreas estratégicas: saúde animal, pesquisa, biotecnologia, produtividade e segurança alimentar
Modelo de inovação: pesquisa própria e colaboração com universidades, instituições científicas e outros laboratórios
Estruturas e parcerias citadas: laboratório de Biotecnologia, Dr. Bata e Bioinnovo/INTA
Mais informações: site oficial da Vetanco
Revista Conexão 
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